中国高端品牌网正式上线

时尚为时光留下了什么……

曲裾曳撒的追溯之美，霓裳倩影的古典之韵，奇装异服的颠覆之魅，特立独行的潮流之魂……时光，无不以锋尚为鉴，一衫一履，皆印证着它们所存在的这个年代。又一年岁月倥偬，2014，时尚为时光留下了什么？

2014年初，Dolce＆Gabbana用华丽之风点亮了新年的橱窗，接着一顺水的廓形高腰套装次第铺陈，各大奢侈品品牌在T台上使出浑身解数，直逼消费者眼球；年中，由“不开心要买包包”引发全民戏谑，Gucci的运动风成功席卷2014春夏；转眼秋冬，纽约时装周开启了新一轮的风格竞技，Coach终于摆脱了“恼人”的LOGO，好评如潮……

在时尚脉搏纷乱难控的今日，时尚圈却始终坚持着自己的生存法则，要么瘦，要么美！

今日，让我们用平常之心，回顾这一年风尚标的颠覆变化，开启迎接2015的格调人生！

关键词一：时光永恒

3D印花2014横行天下，昔年渐弃的大俗大花竟卷土重来；明星最爱的增高球鞋；像极了橄榄球运动装的廓形高腰T恤……从型到色，都续写着“天下至美，无瘦不破”的时尚宣言。除了瘦，还要美！

当然，这一切，最美的，还要属时光的馈礼。从Louis Vuitton Voyages到Esprit Dior，几乎每一年，顶级品牌都会在中国掀起一场关于时光与传承的话题。而Cartier在2014年几乎以静默的方式，将名为“瞬息·永恒”的时间艺术大展低调运作到极致……几乎全中国具有影响力的名人及媒体，都欣然接受邀请，齐聚那场黄浦江畔的千人派对。

艺术珍宝的高度与美感，像人们昭示着，美的事物，经得起时间的考验，无谓金钱的，亦不存在贵贱，它们可以雅俗共赏，绝非商品那么简单。

关键词二：小马奔腾

马术主题每年总要被各家致敬一圈，今年的不同在于，12年的轮回，它变得更具象了！

Hermes作为“马匹”系列的最大赢家，今年更是发挥到了极致。时尚界不知从什么时候开始，一片中国红的道贺，更有不少品牌不惜血本出品了骏马奔腾的时尚单品。也许选择一款一年都不会过时或是收藏一份专属本命年的红色纪念，的确是因需而生，限量同时也被时间赋予了不同的意义。

同时，面对2015三“羊”开泰的全新时尚圈，你或者她（他），是否都准备好了呢？

关键词三：简约萌物

低调、简约在如今的时尚圈，成为了炙手可热的词汇，再加上“萌物”，你是否已被年轻及卡哇伊的单品洗脑？

简约却不简单的设计，成为各大珠宝品牌的风向标，如果你非要评价，他们的单品谁最火？我只能说，没有最火，只有更火！

关键词四：增高秀腿

人人都渴望一双大长腿，欧美明星做了辣妈，要求练得一手抱娃还能平衡身姿展美腿的技艺。也许是她们的诉求，更是增高运动鞋逐渐走红的主要推动力，隐而不漏的设计，修身舒适两不误，整体设计简洁复古。

这种看似驴蹄的运动鞋，可谓是小短腿的必杀技，更是美感和实用性兼具，逛街抱娃两不误。在Ash、lsabel Marant等品牌凭借这种鞋子大杀四方后，成熟品牌的年轻副线如DKNY、Marc by Marc Jacobs等也纷纷效仿，更有运动专业品牌Adidas及Nick也趋之若鹜。

关键词五：奢华运动

Frida Giannini担任Gucci创作总监已超过10个年头。上一季，身怀六甲的她奉上掐腰及蟒蛇，今年，运动服饰的元素与精粹被汲取。

如果说Gucci的运动风情是在幽暗中透出风情万种，那么Chanel高定用球鞋走秀，更是别具一格。Prada、Givenchy等谁也不甘人后—不出彩可以，但落伍绝对不行。

沈阳晚报、沈阳网记者 刘姝含

腕表营销适应市场

转眼间2014年就要过去了，又到了年度总结的时候。在这个并不暖和的经济背景下，腕表行业也迎来了很多变化—苹果手表面世、电商发展迅猛、代购渐成风潮……传统的腕表零售行业受到前所未有的冲击。腕表品牌、经销商们也不像以往那样只待在店里坐等顾客的到来。用各式各样的营销手段，来挽救这低迷的市场环境。现在我就简单总结一下2014年腕表界生产和营销的几个关键词吧。

关键词一：亲民

市场低迷，瑞士腕表出口中国市场数量持续走弱。据相关数据显示，中国奢侈品市场增长率已由2011年的增长高达30%，到2013年下滑至2%左右，不少奢侈品牌用行动放缓了各自在中国市场的扩张。毫无疑问，整个奢侈品行业在中国市场的发展已经放慢了脚步，提倡节俭已经成为当前的社会共识。这也让前几年一路凯歌的瑞士腕表大佬们开始思索如何保住中国市场。卡地亚作为历峰集团旗下高端腕表品牌，近日推出亲民价格的小复杂功能腕表，希望可以借此到中高档腕表市场中分一杯羹。无独有偶，在今年的巴塞尔表展上，众多腕表品牌也把相对亲民的价格在万元左右的腕表作为今年腕表的主推表款，并且在年底的反馈中能够异军突起，销售逆向向上也的确是这类拥有很高性价比亲民款腕表。

关键词二：同价

除了推出亲民款式，很多腕表品牌纷纷打出了港内同价口号。今年6月全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的真力时宣布旗下2014全线新款腕表港内同价，而仅在4个月之前，同一集团的奢侈品牌宇舶也开始执行香港和内地同价的策略。据了解，此次腕表界大腕的同价措施并不仅仅是让香港和内地的相关货品在标价上相同，而是折合了汇率之后的真正同价。据了解，LVMH集团旗下的真力时宣布，2014年全线新款腕表不仅是香港、内地同价，且定价也将与瑞士法郎的价值相同，体现了其将实行全球同价的策略。相关人士认为，此次两个国际腕表品牌“港内同价”政策的推出，也和今年7月1日中国与瑞士的自由贸易协定生效的背景有关，根据协定，十年内将降低瑞士钟表进口关税60%，而这个过程也将逐年递减的方式进行，因此宇舶和真力时是在借这一东风抢占先机。

关键词三：二线

“中国的奢侈品消费市场主要靠二、三线城市，这一说法在圈内早已由预测变为事实。在城市化的快速进程下，大量财富在大城市以外的地区迅速积累，催生出二、三线城市的强大购买力，其市场份额有望不断扩大。”某奢侈品专家指出。如今，一线城市已经接近饱和，进军二、三线城市将是大势所趋。据资料显示沈阳以253家腕表门店位居中国各城市腕表门店第三位，仅次于北京和上海，充分体现了沈阳的奢侈品消费市场的发达程度，以及东北人对高端腕表消费的情有独钟。西南城市重庆也成了高端手表直营店的集结地，雷达、浪琴、汉米尔顿、美度、天梭和欧米茄纷纷落户该地。其中，汉米尔顿和美度表均为全国第一家直营店。

总之，品牌腕表通过各种适应经济形式的生产和营销，稳步度过了2014，迎来2015新的一年。

沈阳晚报、沈阳网记者 张加汲

化妆品销售稳增长

作为东北三省的中心城市，沈阳的消费市场一直是起着标杆的作用。回顾2014年沈阳化妆品市场，从春季化妆品节到“五一”、“十一”，从秋季化妆品节到圣诞节再到即将而至的元旦，这些化妆品界的重大日子，对于沈阳的消费者来说，已耳熟能详。沈阳整个的化妆品市场已从前几年变化飞跃转变为成熟稳定，销售数字呈持续稳定增长状态。

关键词：理性

去年，沈阳化妆品卖场两大巨头中兴—沈阳商业大厦、卓展购物中心均继续保持良性趋势。从事化妆品销售多年的王女士告诉沈阳晚报、沈阳网记者说：“如今，消费者都已被各个品牌培育得非常清楚了，并且顾客也越来越专业化，并不是一定要买贵的、销量好的，而是懂得选择最适合自己的。像中兴的品牌已经比较齐全，所以市场是一个稳定增长的状态。在这其中，排名前三的兰蔻、雅诗兰黛、迪奥显然获得最多沈阳消费者的青睐，而香奈儿、娇韵诗、sisley等也各自拥有自己的忠实爱用者，销售排名列入前十。”她还说，“每一类的消费都是顾客自己对品牌的认可。”顾客们普遍对市场看好，越来越趋于理性消费了。

关键词：电商

在电商渠道的拓展上，以前主动触网一般都只是单价较低、以中低端定位的化妆品和香氛企业，如本土品牌美即（已被欧莱雅收购）、相宜本草。如今一些国际知名化妆品牌也相继与部分第三方电商平台合作。今年12月，法国娇韵诗联合天猫宣布，双方正式签署战略合作备忘录，今后将致力于提升消费者购物体验，在打通线上线下服务、提升会员体验、开发无线端功能、O2O试点以及共建CRM会员体系等方面进行深入合作……记者了解，目前已经有不少大牌护肤品入驻天猫，如倩碧、碧欧泉、雅诗兰黛、悦木之源、资生堂、欧舒丹等。对于多渠道扩展这一问题，雅诗兰黛品牌中国区总经理吴纯宜表示，目前雅诗兰黛品牌主要的渠道还是在高档百货公司，国内机场店和丝芙兰，同时也在发展品牌专卖店。上网购物深受年轻人的青睐，是不容忽视的重要渠道

关键词：全媒体平台

随着新媒体日益壮大，化妆品也早已不再墨守成规，开始开展自己的电商平台，或是利用微博微信进行活动宣传。除了保持电视、平面等传统媒体的合作，品牌也纷纷拓展起新领域，互联网、户外都是他们青睐的渠道。而对于品牌来说，要将同一个营销策略通过多渠道立体传播的方式做到最大化的传播效果，便要思考如何将纸媒的底蕴厚度和公信力与新媒体的多样化互动性结合起来。而中国的本土品牌则喜欢借助热门节目的东风，节目冠名、网络传播、融入影视剧等方式赚足曝光率的同时，得以迅速增长市场规模。以广告为例，在湖南、江苏、浙江三地卫视招标中，美妆行业标王是韩束冠名的《非诚勿扰》，其次是美肤宝冠名的《金鹰独播剧场》和《变形计》，排在第三位的是温碧泉，分别冠名湖南卫视《钻石独播剧场》和江苏卫视《幸福剧场》。沈阳晚报、沈阳网记者 张加汲

12月15日，《我们的征途是星辰大海—中国高端品牌网上线音乐会》在沈阳北约客维景国际大酒店成功举办，宣告中国高端品牌网正式上线。中国高端品牌网是辽宁省首家具备跨境电商功能的大型门户网站平台，同时也是一家真正的会员专属制网站，开创了互联网电子商务的商业新模式。

中国高端品牌网创始人、董事长奚志光先生，他深耕奢侈品传媒领域十余载，历经十八个月的市场调研、论证，网站设计，功能开发，组件团队，终于成功上线运营了创新型网站中国高端品牌网。该平台引入世界级品牌商、代理商及经销商，并采取高端客户注册准入制和定期末位淘汰制，面向全国锁定200万高端客群。网站经营范围包括男女服饰、箱包、母婴用品等十二大类新奇特商品。在注册成为中国高端品牌网的会员后，用户可以畅享全程无阻碍浏览。在获得海量资讯的同时，在不同等级的会员专区可肆意享受品牌折扣优惠。（刘姝含）

（责任编辑：HN025）

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