视频网站烧钱恶斗步步惊心
中国在线视频网站覆盖人数已超3.7亿,预计2013年视频网站广告收入高达100亿元;恰逢广电“限娱令”“限广令”,视频网站疯抢诱人大蛋糕
“小区里有关视频网站的广告,几乎每周一变。”喜欢泡在网上看视频的刘小姐告诉记者,近来地铁公交等户外广告随处可见视频网站的广告,似乎都在大手笔烧钱。
数据显示,截至今年10月,中国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿。“这么大一块蛋糕,谁都不想错过。”有业内人士表示,在这个行业,一旦掉出第一阵列,马上沦至被收购境地。如今恰逢“限娱令”和“限广令”,视频网站趁机疯狂抢版权、拼自制、合纵连横……上演一幕幕“宫心计”。
版权费5年升1541倍
公开资料显示,5年前《武林外传》的网络版权,每集仅1200元左右;到了今年7月,搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》的网络独家播映权;10月,腾讯视频宣布购得《宫2》的网络独家版权,有内部人士透露,购买价为单集185万元。有业内人士表示,5年之内,“单集电视剧网络版权价翻了约1541倍,比房价上涨更疯狂。”
此外,土豆网宣布,自12月1日起引进五档台湾综艺节目,业界推测其花费高达千万元级。
“再贵也要咬着牙买。”一位金融学博士向记者表示,之所以能支撑起这个“天价”,是因为越来越多观众从电视机前转到了电脑前。一组调研数据显示:2010年,中国电视观众每天人均收看电视剧32分钟,而网络观众单次人均收看电视剧却达到3.5集。
美剧的价格也在暴涨。据一位视频网站负责版权购买的人士称,美剧尚未实现同步播出时,版权费只要两三万美元一集,去年则涨到6万美元,而今年视频网站大战,促使单集美剧最高售价飙升到10万美元。
搜狐掌门人张朝阳承认,现在网站购买视频版权的价格高得有些不正常。他表示,这已经变成几大家玩的东西,资金实力不够玩不起。“现在的价格跟资本市场狂热有关系,融资很容易,‘资金大队长’把钱融过来交给制作公司。”
纷纷投巨资自制网络剧
烧钱的后果,最显而易见的就是亏损。优酷今年第三季度的财报显示其净亏损高达4750万元。为了自救,视频网站纷纷投入了自制剧的“蓝海”。有业内人士告诉记者,做自制剧,不仅可以降低成本,还能掌握优先权。
有百度撑腰的“奇艺”在24日宣称,明年将投资2亿元自制12档原创节目,内容涵盖网络剧、微电影、综艺节目等。“自制,能凸显内容差异化,并且质量成本都可控,广告主也能从中获利。”奇艺副总裁王湘君对羊城晚报记者说。
“搜狐视频”的相关人士则表示,会投入亿元用于原创自制。“自制剧最主要的目的,不是分摊采购电视剧的成本,而是探索新的空间和新的模式。”
不过也有分析人士指出,自制剧所得的回报,相对于购买影视剧版权的庞大支出来说,纯属杯水车薪。与电视台和专业影视机构比起来,视频网站在节目制作、策划、包装和推广等环节的专业性方面逊色不少,因此,视频网站做自制剧,只能一定程度上缓解资金压力,治标难治本。
合纵连横迎接巨大挑战
近来,视频网站诸强开始合纵连横:乐视网与土豆网成立合资公司进行版权采购,土豆网还获得了新浪6640万美元的注资;“搜狐视频”则与“MSN中国”联手攻占白领市场,另外还携手中国移动推出首家WiFi认证移动视频客户端;奇艺网(微博)则背靠百度的巨大流量……
“腾讯视频”的大举进入,也给各大视频网站带来了巨大挑战。据悉,腾讯以4.5亿元入股华谊,并与多家娱乐公司建立了资本关系,正积极布局影视产业上游。
广电总局:取消电视剧中间插播广告
各级电视台被要求立即清理并重新编排节目和广告
11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
广电总局新闻发言人指出,取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告,能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性,符合广大人民群众的利益和愿望,更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看,也有利于促进电视剧行业科学健康发展,有利于促进电视台以人为本,提升公共服务水平。
11月28日,广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》,要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段,重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况,对仍插播广告的播出机构,将按照相关法规规定,给予严肃处理。
电视台或损200亿 视频网站急起“抢食”
“限娱令”“限广令”之下用户流失让传统电视巨头无法轻视
有业内人士预测, 28日广电总局下发的规定会导致各地电视台损失不少于200亿元。
“对视频网站来说,这是利好。”从事网络视频的业内人士表示,众多综艺类节目在全国各电视频道“遭限”后,各大视频网站就成为版权方营销的首选目标。
数据显示,中国的视频网站2009年广告收入仅5.8亿元,到了2010年已经达到21.7亿元,预测到2013年这一数字将高达100亿元。虽然与电视行业2010年958亿元的广告收入相比,视频网站的广告收入仍难望其项背,但是用户流失却让传统电视巨头无法轻视。
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