李彦宏更换钱袋凤巢全面接收
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曾因央视暴光而引发各方质疑的竞价排名一度将百度(NASDAQ:BIDU)带入史无前例的困惑,现在,李彦宏终究下狠心把这个钱袋扔掉代替它的将是凤巢系统。
但是,对于凤巢能否像竞价排名一样给百度带来丰富的收益,业内说法不一。李彦宏仿佛对这类反应已有所预感,在宣布12月1日凤巢全面接收的当天,百度第三季度财报随即出炉,净利润同比大增41.7%的强势表现,为凤巢铺了一条平坦的路。
凤巢替换竞价排名
正是在广大中小企业客户的青睐和需求驱动下,百度顺势而为,做出了这1重要决定。百度商业运营副总裁沈皓瑜10月27日对外表示。
当天,《华夏时报》记者从百度公司得到证实,自2009年12月1日起,凤巢系统将作为百度唯一的搜索推行产品,全面管理搜索推行的所有推行位置。
据悉,百度凤巢系统也被称为搜索推行专业版,而其此前运用多年的竞价排名系统,百度称为搜索推行经典版。
尽人皆知,长时间以来,百度竞价排名所产生的搜索结果与广告内容混在一起难以分辨,屡次遭到外界质疑,为此,百度董事会主席兼首席执行官李彦宏也一直在努力想办法解决这1困难。有观点认为,正是基于此,百度研发出凤巢系统。
百度表示,相比竞价排名,凤巢为企业客户提供了更多可管理的推行位置、更多可推行关键词的选择空间,提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配在内的多项功能,另外还可以提供更加详实的统计报告和相干数据报告。
百度同时认为,目前凤巢已被广大企业客户熟习和青睐,同时目前保护搜索推行专业版和经典版两个平台,在一定程度上也增加了企业的保护本钱,不利于推行效力的延续提升。因此该公司管理层认为,让凤巢全面替换原来的竞价排名时机已成熟。
事实上,百度凤巢系统在今年4月20日开始上线。李彦宏对外介绍,目前已有70%的客户使用凤巢。客户将享受统一竞价平台的便利。对百度来讲,我们也能更好地兼顾资源来服务老客户、发展新客户,帮助他们更好地接受和利用凤巢系统。
事迹强势上涨助力凤巢
10月27日当天,百度所公布的第三季度财报事迹为其全面推行凤巢系统提供了信心。
百度公布的截至今年9月30日的Q3事迹显示,营业收入为12.787亿元人民币,同比增长39.1%;营业利润约为5.214亿元人民币,同比增长41.6%;净利润约为4.929亿元人民币,同比增长41.7%。
从主要的运营数字来看,今年第三季度,百度来自网络营销的收入为12.782亿元,与去年同比增长39.2%。第三季度,百度共为大约21.6万家客户提供服务,较去年同期增长11.3%,户均收入到达5900元人民币,与去年同期相比增长25.5%。
李彦宏表示:大客户将其市场推行费用更多地转向百度搜索营销推行平台。另外,我们也推出一系列创新举措来支持百度的长时间发展,使我们的用户、客户和同盟合作伙伴都能从中获益。
不过有观点认为,此前百度是将凤巢系统与竞价排名同时运作,但按百度现在的计划,12月1日将全面向凤巢系统切换,即多年来其赢利主打气力的竞价排名将完全退出,是不是会对其长远事迹产生影响成为关注的焦点。
对此,李彦宏明显也注意到了,百度将启动相干客户拓展计划来全面减轻系统切换对短时间收入的影响。
事实上,进行凤巢平台更换中要采取三步走的策略,即运用迁移、安居、乐业3步。其中迁移是平台的转移和升级,目前已获得阶段性成功。
百度从今年6月中旬开始,已关闭了少许竞价排名关键词,9月份又关闭了80多万竞价排名关键词,改由百度凤巢掌管。明显,李彦宏正在努力使百度搜索营销全面进入凤巢时期。
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