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斋月冲刺点燃全球商机

发布时间:2021-05-16 01:47:45 阅读: 来源:蜗轮厂家

7月29日,穆斯林迎来了为期3天的开斋节,标志着斋月的结束。斋月是伊斯兰教的圣月,以往,在每年的这个时期,伊斯兰地区的商业就进入淡季,无论是食品还是服装都会进入一个低迷的时期。然而现在,更多的商家选择主动出击,以庆祝节日为由,纷纷推出特色商品或促销活动,以吸引穆斯林进行节日消费。

被商业化的节日

每年,伊斯兰历第9个月即斋月,在这个月里,每天黎明至日暮,全体穆斯林,除了病人、孕妇、哺乳期的妇女、幼儿以及在日出前踏上旅途的人之外,都要全月斋戒。这是被穆斯林教徒视为一年中最神圣、喜庆、尊贵的月份。

如今,从斋月开始一直到开斋节结束的这段时间不仅是穆斯林的节日,也已然成为中东、南亚及其他伊斯兰地区市场刺激消费的重要商机。

在中东和南亚国家的一些大城市,随处可见大量与斋月有关的广告牌。阿联酋时尚精品店Sauce推出用宝石装饰的斋月主题手提包,奢侈腕表品牌万宝龙的广告语是“以礼物来庆贺斋月”,迪拜一些时装店也推出了斋月主题T恤。

进入6月,美国时装品牌DKNY更是特意推出斋月系列新品。随后,该系列产品出现在海湾地区的各个门店。为了更符合中东市场消费者的审美,DKNY特意邀请来自迪拜的知名设计师及名媛Tamara Al Gabbani为斋月系列服装操刀设计,并作为模特亲自演绎。Tamara Al Gabbani在中东市场具有非凡的影响力,她不仅拥有同名设计师品牌,还是全球时尚偶像,并为众多时尚杂志撰写专栏。她自己在斋月期间推出的土耳其式长袍,最贵的一款售价达到550美元,尽管如此,在斋月的第一周,该系列产品仍销售一空。Tamara Al Gabbani表示,很高兴看到DKNY敢于冒险,推出斋月系列产品,包括如宽松长裙等风格较为保守的服装。作为一个美国潮流时装品牌,DKNY此举向中东消费者表示了其对斋月文化的认可。事实上,专门为此推出的服装与其品牌的风格并不太相符,可见该品牌对中东市场的重视和表现出的十足诚意。

每年斋月恰逢全球零售市场的“夏季折扣”期,越来越多的商家将斋月商品与夏季折扣商品捆绑宣传、销售。雅加达邮报表示,斋月已经成为当地购物中心等场所销售业绩最好的月份。人们为了庆祝节日,纷纷购买新的服装。斋月本是控制欲望的一个月,然而现实是更多人为了庆祝节日,花费比平时反而高出很多。

阿拉伯联合酋长国迪拜节日及零售管理局表示,在迪拜,无论是商店还是餐厅,斋月期间都会延长营业时间,不仅是为了方便当地的穆斯林,更是为了吸引游客。“迪拜6000多家商场都在此期间提供极具吸引力的折扣,高达75%。游客不仅可以在斋月期间体验特别的穆斯林文化,还可以得到最超值的消费体验。”

中东境外也疯狂

斋月商机并不是中东市场的专享,随着中东越来越多的富裕阶层前往欧洲购物,其他国家也在斋月期间获得了巨大的商业利润。

英国可以说是欧洲国家中最大的受益者。每年斋月前后,伦敦就迎来了最具实力的购物团,从商品琳琅满目的哈罗德(Harrods)百货到耀眼的钻石街,中东富豪比比皆是。他们在伦敦购买着华丽的服饰、奢侈品牌箱包,甚至是如劳斯莱斯这样的豪车。

零售商将这一时期的业绩激增称之为“斋月冲刺”。他们表示,这些前来英国避暑的富裕阿拉伯人在斋月前制造了一个有巨大利润的和快速增长的消费市场。另一个消费激增的时间是开斋节,开斋节意味着斋月的结束,人们不再需要斋戒,他们更倾向于用消费的方式以示庆祝。

哈罗德百货发言人透露:“通常在斋月里,伊斯兰教徒会克制各方面的欲望以进行修行。我们接待的穆斯林消费者主要是在斋月前,或者在斋月结束后,即开斋节期间从中东国家前来进行采购。他们比较中意的是名牌珠宝和服饰。”

瑞士零售研究机构Global Blue英国区经理Gordon Clark表示:“伦敦是中东游客在欧洲消费最多的地方,这里几乎是他们的第二个家。”该公司估算去年7月(斋月前),伦敦零售业绩比前年激增60%。

同时,英国官方数据显示,去年中东游客数量仅排名第19位,然而他们的消费却位居第二,共计8.88亿英镑,约合15亿美元。Clark还说:“科威特人是最大的消费群体,去年斋月前他们在伦敦平均每笔交易都达到1340英磅。”

伦敦Westfield购物中心的市场经理Myf Ryan表示:“与我们合作的奢侈品零售商们会在斋月前拿出一些特制产品,例如Dior推出限量版手包,路易·威登和博柏莉也都提供贵宾专属服务。”作为欧洲最大的商城之一,Westfield购物中心为了满足中东客户的需求,专门雇佣了阿拉伯语导购和私人购物助理。此外,他们还提供“解放双手、自由购物”服务,由私人导购全程陪同消费者购物,并在消费者离开时将其所购买的产品统一打包,并送至车上。

在全球其他大都市,如巴黎和纽约,同样在斋月期间获得了巨大的商业利润。

美国穆斯林消费者联合会的联合创始人Sabiha Ansari表示:“美国伊斯兰教徒的购买能力约在1000亿美元左右。连星巴克的某些咖啡厅都为了照顾斋戒的穆斯林而延长营业时间。我相信,商家们已经开始认识到穆斯林是一个具有强劲消费力的群体。在美国的穆斯林往往接受过高等教育,且非常富裕,注重时尚,因此他们是不可忽略的消费群体。”

《阿拉伯商业新闻》指出,在开斋节之后的一个月内,中东人仍会继续大肆消费。一般来说,消费者在此期间的花费为月收入的30%~35%左右。他们的大部分消费都用于购买服装、礼物和享受美食等。因此,从美国到英国,再到阿拉伯境内的全球商家都会好好利用这个消费高峰期大赚一笔。

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