关于网络广告计价方式

今天网络营销课我们学了网络广告的计价方式。

老师没讲之前我先看了一下书，知道了网络广告计价方式分为7种，分别是：1.CPM(每千人成本)2.CPC(每点击成本)3.CPA(每行动成本)4.CPR（每回应成本）5.CPP（每购买成本）6.包月方式7.FTP(按业绩付费)。模模糊糊记得当时学电子商务基础时，电子商务老师说过包月方式和FTP两种，个人感觉这两种相对也较好理解。对于剩下的那五类，我一开始有点儿不懂，等老师讲了一遍，我就基本都明白了，他们的计费方式只是需要我们明白：这种计费方式是对广告主、用户（浏览者）、广告发布者哪个相对有益。比较CPM、CPC、CPA，我知道了CPA是CPM和CPC的折衷、升华，均衡了广告主和广告发布者的利益。

但是，我对于CPR还是不太明白，我不知道何种程度叫做回应，因此我不能判断网络广告对哪一方有益。事后，我百度了一下，发现关于CPR是这样解释的： 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告及时反应、直接互动、准确记录的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。对于这解释，我感觉CPR是对广告主有益的，这是我的理解，欢迎大家与我交流。

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