亚马逊与eBay之战即将上演龙虎斗无可避免

北京时间8月9日消息，《财富》杂志撰稿人唐恩·瑞尼斯特近日撰文称，亚马逊和eBay之间的“龙虎斗”即将上演。文章指出，移动业务的发展对eBay来说是一个有利因素，促使其交易量增长，同时又不会导致其产品定价或利润率受损;而与此同时，就个人消费者购买活动和移动业务领域而言，亚马逊无疑是eBay最大的竞争对手;而且在使用移动电子商务应用方面，亚马逊也正在紧跟eBay的步伐。

以下是这篇文章的全文

麻烦事儿是从一位具有超凡魅力的领头人离职开始的。在梅格·惠特曼在2008年辞去eBay首席执行官之职时，这家在线商务巨头的业务看起来就开始走下坡路。eBay网站上的卖家虽然仍旧依靠这个网站维持生计，但已经对其提高费用的嗜好感到厌倦。他们已经开始表达自己的不满，甚至可以说是有些尖刻。当这家公司的财务业绩开始遭受苦难——部分原因是eBay以25亿美元的价格收购了Skype，而这项交易很明显是计划不周——投资者也开始感到厌倦。eBay股价大幅下挫，在2009年触及大约10美元的低点。

但是情况已经发生了变化。到2009年底，eBay的营收增长至87亿美元，高于此前一年的85亿美元;而且，虽然这家公司正面临着困境，但其净利润仍旧达到了24亿美元这个相当大的数字。在2011年，eBay更是让整个华尔街都感到震惊，它在那一年中的表现极其成功，生成了117亿美元的营收和32亿美元的利润。eBay的股价因此开始回弹，自2011年初以来已经上涨了51%，至45.85美元。在过去一年时间里，eBay股价上涨了56%。看起来，eBay已经战胜了互联网的诅咒。

那么，到底发生了什么事情呢?

原因可以归结在iPhone身上。“移动业务对eBay来说是一阵顺风，原因是这个媒介能让eBay的交易量增长，同时又不会导致其含产品定价或利润率受损。”巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱蒙特在最近发布的一份投资者研究报告中这样写道。事实上，据研究公司尼尔森发布的数据显示，在今年6月份中，有47%的美国智能手机用户——大约为4500万人——曾在手机上使用一种购物应用。其中，有1300万独立用户曾通过eBay来购买产品，排名居首;亚马逊则吸引了1200万名独立用户，居于次席。

在这一消息发布的一个月以前，eBay向投资者表示，该公司在移动业务领域中所付出的努力正在取得相当良好的回报。“我们现在预计，eBay和PayPal移动业务将在2012年中各自实现100亿美元的交易额——比2011年增长一倍以上，这意味着移动购物和付款业务都将实现令人惊愕的重大增长，而仅仅在几年以前，这些业务所基于的移动设备还不存在。”eBay总裁兼首席执行官约翰·多纳霍在上个月发布的公司财报中这样说道。

PayPal业务正在大幅增长。eBay上个月发布数据称，这项服务的活跃注册账号数量为1.132亿个，比去年同期增长13%。在上一季度中，PayPal营收为14亿美元，比去年同期增长26%，这使其与eBayi表现最好的电子商务业务拉近了距离，这项业务在上一季度中给eBay带来了16亿美元的营收。

当然，eBay此前一直都在互联网世界中占据着领先地位，其竞争对手则已将目标对准eBay的核心业务。就个人消费者购买活动和移动业务领域而言，亚马逊无疑是eBay最大的竞争对手。而且，在使用移动电子商务应用方面，亚马逊也紧跟eBay的步伐;购物者们正在积极使用这家电子零售巨头的移动应用。此外，亚马逊的Amazon Marketplace还允许商家直接向个人消费者出售产品。

亚马逊和eBay正在以同样的消费者为目标来赚钱。去年，亚马逊的营收为480亿美元，净利润为6.31亿美元。换而言之，亚马逊拥有庞大的规模。截至目前为止，没有一家公司能在销售额或人气度上与亚马逊相提并论。

与此同时，PayPal对eBay的业务来说是至关重要的。但是，许多公司都正准备挑战PayPal，希望成为支付市场上的主要竞争者。举例来说，谷歌(微博)就已经推出了PayPal的在线竞争对手Checkout，而且正试图利用移动支付解决方案谷歌钱包来抓住近场通信技术的发展趋势。

但是，分析师不一定认为eBay将在未来几个月或是几年时间里勉励艰难时刻。投资公司Baird分析师科林·塞巴斯蒂安上个月发布投资者报告，将eBay的目标价从45美元上调至47美元，称这家公司“仍旧是移动商业和移动支付领域中的早期领导者，而其他一些公司正努力试图取得立足点”。市场研究公司Bernstein Research分析师卡洛斯·基里纳尔也在上个月发表了类似的言论，他在当时发布的投资者报告中称，PayPal“拥有一项强大的、难以挑战的在线支付资产”。

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