当完美包装印刷数字包装印刷2

完美包装印刷——数字包装印刷(2)

为了吸引哪些反复比较型消费者，包装必须要向他们解释该产品提供的好处以及为什么这种产品会比其它旁边的在同一个货架上的产品要好。如果我们要吸引那些一时冲动型消费者，包装必须要具有强烈的视觉冲击力或者吸引顾客注意力的特点。因此，由于这两种需求的同时存在，就为数字包装印刷从生产和销售都创造了一个吸引人的理由。

I．T．Strategies公司认为数字印刷进入包装市场有很多理由。

1．面向用户：所有的包装都是基于广告，而数字印刷有能力向特定的目标用户群提供用户化的广告。

2．减少库存：数字印刷提供短周期服务，当然会减少多余的库存量。

3．按需印刷：数字印刷可以用于按需印刷，或者说包装商要求印刷多少就可以印刷多少。

4．即时印刷：因为在数字印刷中无需印版，所以数字印刷可以对市场需求作出快速反应。

5．创造产品：数字印刷为提供了一种新的印刷方式用于包装，这是传统比如渡轮建造业技术无法比拟的。

6．数据的易变性数字印刷可以快速改变包装所需数据，使我们也可快速改变原料的成分。

传统包装工业是庞大的，估计整个美国2000的产值为8300万美元，而且这个数字将会在2005年增长到9000万美元。而数字印刷到现在为止还是处于一种起步的状态，还有非常大的发展空间。数字包装印刷的加载速度:屈服前应力增加速率为10MPa/s潜力毫无疑问就在于此了。

三、数字包装印刷发展存在的障碍

从总体上说，包装工业的发展速度是与经济发展速度相同的。我们仍然对大批量 高质量的传统包装印刷有着庞大的需求，但同时我们可以看到很多制造商和中间商对数字包装印刷有着非常大的兴趣而且已经开始了第一步。由于数字印刷技术已经突破了早期的包装市场规律，因此数字包装印刷技术要得到充分发展还有很大的障碍需要克服。

这些障碍主要可以分为两种：技术问题和市场问题。

一方面，数字印刷虽然能够满足包装市场的需求，但是它在持续性、高速性以及承印物的兼容性等方面仍然处于发展中，还没有完善。另一方面，商标的所有者总是通过传统印刷来设计他们的包装，在这个行业中长时间使用同样的标志是一个标准。因此，使大家认识到数字印刷的价值所在并且通过市场战略和生产战略开发利用数字印刷的优势还需要相当长的一段时间。

我认为有两种形式的包装将会最早适应数字印刷：折叠纸盒和瓦楞纸板。数字印刷将会率先进入这些领域是因为它们都是纸质的(因此它们比那些覆膜包装更容易进行印刷)。其次，它们是应用最广泛的包装，用于消费品的包装以及作为一个无声的售货员来吸引消费者去购买产品。

在以上这两种包装中使用数字印刷，无论是在技术方面还是在市场方面相对整个包装领域来说都是问题最少的。然而这两种包装方式所占的市场份额又是最大的，因此它们将会是数字印刷最大的、完全可行的机遇。最重要的是，它们为数字SPSI提供了可行的纸质承印物。折叠纸盒和瓦楞纸箱都是由纸质材料构成的承印物。折叠纸盒也许是最受欢迎的包装方式，因为它在彩色印刷领域已经引起了大家的极大关注：数据显示多于95％的彩色印刷用于折叠纸盒，有30％的彩色印刷用于速度的影响可以疏忽瓦楞纸箱。

四、数字包装印刷的发展趋势

那么到底哪种技术将会统治整个包装工业呢?是喷墨印刷技术还是静电SPS*!技术?从现在的形式看来，喷墨印刷技术将会作为主要技术出现，因为它可以直接在瓦楞纸箱和折叠纸盒上印刷。这是因为喷墨印刷技术是一种无接触性技术。同时，我们相信静电印刷也将会在包装的某个特定领域找到自己的位置。

让我们来预见一下数字包装印刷的市场需求和机遇。伴随着本地市场运动和按需生产工序，数字印刷将会进一步增加它的魅力，从而引起大家的兴趣。举个例子，如果一个国外品牌的包装加工商能够大胆地改变专家预计原来的包装，打破一贯以来传统的包装，而是在不同的销售地根据当地人的喜好来设计不同自己的包装。这将会毫无疑问地吸引更多的当地人买那种产品。同时，数字印刷可以在短时间内改变包装，在大家还没有注意到的时候完成，这就给那些零售商一个很好的机会。

那么还有一些其它什么东西未来可以把握的呢?InternationalPaper一世界上最大的纸张和包装材料供应商一正在尝试使用一系列的新技术用于它的包装，以提高产品的价值。这就是他们称之为时髦的包装。这个公司最近与Power Paper签订了一份买卖契约书，是关于利用薄而有韧性的微电子部件开发和制造电子包装。所以，有可能在未来的某一天，我在大街上晨跑的时候，包装不仅仅会带着吸引人注意力的图案出现在我的面前，它也有可能会被点燃或者甚至是朝我逐字地大声喊叫。

信息来源：中国包装业