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国际市场对商品包装的要求3礼品卡沅江沟槽炮塔铣床面条机Frc

发布时间:2023-12-19 03:52:33 阅读: 来源:蜗轮厂家
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国际市场对商品包装的要求

当今国际市场商品竞争的诸多因素中,商品质量、价格、包装社计是三个主要因素。 国外电热水器一位研究市场销售的专家曾说:“通往市场的道路中, 包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。”国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准, 二要能招徕顾客。具体的要求有以下几方面: 一、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。“可口可乐”是一个成功的例子。“雀巢”咖啡(NESTEL)虽然全球闻名,但在德国销售时, 还是改名为“BONKE”,为的是让德国人易于接受。包装上文字说明也应用销售国的语言,免得顾客看不懂。 有的国家对于包装上须用何种文字有法律规定, 如希腊规定包装上必须用希腊文,并写明公司名称、商品名称、产品质量、数量等。 爱尔兰规定完全或主要用木材制成的新家具及其物件,必须用爱尔兰文和英文标明原产国,陶瓷器皿、餐具、铝锅、电壶、地毯、袜子、首饰、男外衣等也都必须这样做。 二、外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。如法国香水有五种香型,每种香味不同的香水,它的瓶子就有不同的造型。 三、印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品,因为是由顾客自己从货架塑料购物袋的国家标准将在6月1日 大限 前正式出台上挑选,而对高档豪华商品而言,包装印刷应与商品本身的档次相适应。法国名牌的化妆品,包装印刷都十分精美。 四、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉,使消费者透过产品的包装增强对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝胡柚绶带”,从1912年上市以来, 从未改过包装。近百年不改其包装,就是因为老顾客熟悉它,能充分体现产品的信誉。 五、颜色悦目。一般来说,欧洲人喜欢红色和黄色,但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。法国人、 荷兰人更喜欢淡蓝色,但德国人对淡蓝色反感。 在超级市场上销售的高档商品,多采用欧洲流行色, 即淡雅或接近自然的色彩。 六、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案,使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪, 包装上多印有意大利的奶牛场风景, 使人一看就知道这是 国际上现在普遍重视环境保护工作,因此来自意大利的产品。 七、有环保意识。包装材料最好用后无污染,且易于回收分解。国际上有许多关于包装材料的新的具体规定,总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱, 外纸箱不能有腊纸或油质隔纸,封箱时尽可能只用胶水, 不能用PVC或其它任何塑料带,不能用金属塑料钉或夹,只能用胶水粘牢各面, 这是为了便于纸箱回收和防止污染。 八、标新立异。国际上流行的商品包装, 总是力求标新立异。它们追求包装的新颖、离奇、富有现代意识。这是名牌老产品改变传统形象的手段, 也为新产品创名牌提供了机会。同时, 也在包装上应用现代最新科技成果,如防盗、防伪造的包装就是新趋势。

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